Źródło

(Google Analytics) Nadanie źródła w znaczniku UTM informuje o miejscu z którego pochodzi bezpośredni ruch. Na przykład ustalając źródło jako „google” dowiadujemy się, że ktoś znalazł daną witrynę po przeprowadzeniu wyszukiwania w wyszukiwarce Google. Źródło może być używane w połączeniu z medium w celu uzyskania bardziej szczegółowych informacji np. bezpłatne wyniki wyszukiwania (organic), płatne wyniki wyszukiwania kosztu kliknięcia (cpc) czy witryna odsyłająca (referral).