Atrybucja ostatniego kliknięcia

Atrybucja ostatniego kliknięcia – model przypisywania konwersji (np. zakupu lub wypełnienia formularza) do ostatniego źródła ruchu, z którego użytkownik trafił na stronę tuż przed dokonaniem pożądanego działania. Oznacza to, że pełny „kredyt” za konwersję otrzymuje ten kanał (np. reklama, e-mail czy wyszukiwarka), który dostarczył użytkownika jako ostatni. Model ten, choć popularny ze względu na swoją prostotę, bywa krytykowany za nieuwzględnianie wcześniejszych interakcji użytkownika z różnymi kanałami marketingowymi.