„Przypomnienie dotyczące linków w postach sponsorowanych” – Google

W ramach internetowych kampanii marketingowych niektóre firmy obecnie płacą właścicielom platform lub blogów za wzmiankę na ich temat w artykułach lub postach. Takie artykuły lub posty są zwane postami sponsorowanymi, postami współtwórcy, postami gościnnymi, partnerskimi. Są one zazwyczaj pisane przez przedstawicieli jednej strony internetowej (lub w jej imieniu), a publikowane na innej.

Google nie odradza stosowania tego typu artykułów, jeśli tylko zawierają one treści przydatne dla użytkowników, mają na celu poszerzenie wiedzy odbiorców innej strony internetowej lub zwiększenie świadomości na temat promowanej sprawy lub firmy. Jeśli jednak głównym celem takich postów jest umieszczanie linków prowadzących na stronę ich autora, naruszają one wytyczne Google dotyczące systemów wymiany linków. Poniżej wymieniliśmy czynniki, których nadużywanie może wskazywać, że dany artykuł narusza te wytyczne:

• Umieszczanie w artykułach linków prowadzących do strony internetowej autora i obejmujących wiele komercyjnych słów kluczowych
• Ukrywanie faktu, że dany artykuł lub post na blogu jest sponsorowany
• Publikowanie artykułów na wielu różnych stronach internetowych lub umieszczanie bardzo wielu artykułów na kilku dużych stronach
• Korzystanie z usług wynajętych twórców, którzy nie mają dogłębnej wiedzy o poruszanych tematach

Wykrycie przez Google publikowania na stronie artykułów zawierających spamerskie linki może zmienić ocenę jej jakości oraz wpłynąć na jej miejsce w rankingu. Strony internetowe przyjmujące takie artykuły do publikacji powinny je dokładnie weryfikować, zadając sobie te pytania: Czy znam tę osobę? Czy jej przekaz będzie odpowiadać moim odbiorcom? Czy artykuł zawiera przydatne treści? Jeśli zawiera on linki o niejasnym przeznaczeniu, to czy autor użył w nich parametru rel=”nofollow”?

Poniżej znajdziesz kilka sprawdzonych metod, z których warto korzystać, by tworzyć treści przydatne dla użytkowników i zgodne ze Wskazówkami Google dla webmasterów. Przydadzą się one zarówno firmom zlecającym publikowanie postów sponsorowanych, jak i twórcom stron, na których się one pojawiają.

1. Używaj tagu nofollow, gdy jest wymagany.

Linki, które przekazują PageRank w zamian za towary lub usługi, są niezgodne z wytycznymi Google dotyczącymi systemów wymiany linków. Czasami firmy wymagają umieszczania na stronach internetowych linków do:

1. Strony internetowej firmy
2. Konta firmy w sieci społecznościowej
3. Strony internetowej sprzedawcy danego produktu
4. Strony z opiniami o danym produkcie
5. Strony firmowej aplikacji mobilnej w sklepie z aplikacjami

We wszystkich takich linkach należy używać tagu nofollow, ponieważ nie pojawiły się one na stronie internetowej samoistnie (czyli gdyby firma nie zaoferowała bezpłatnego towaru lub usługi w zamian za umieszczenie linku, nie byłoby go na danej stronie). Firmy lub współpracujące z nimi agencje marketingowe mogą przypominać właścicielom stron o konieczności umieszczania tagu nofollow w ich linkach.

2. Ujawnij relację.

Użytkownicy chcą wiedzieć, kiedy mają do czynienia z materiałami sponsorowanymi. Poza tym w niektórych krajach obowiązują przepisy nakładające obowiązek informowania o sponsorowaniu. Taka informacja może pojawić się w dowolnym miejscu posta, najlepiej jednak umieścić ją na jego początku.

3. Twórz atrakcyjne, unikalne materiały. Skoncentruj się na swoich odbiorcach.

Gdy nacisk kładziesz na tworzenie linków, cierpi na tym jakość artykułów, co z kolei negatywnie wpływa na ich odbiór przez użytkowników. Google podejmuje stosowne działania wobec stron internetowych publikujących artykuły, których głównym celem jest umieszczanie linków, ponieważ takie zachowanie niekorzystnie wpływa na funkcjonowanie całej sieci. Może też zmienić ono opinię Google o jakości danej strony oraz wpłynąć na jej ranking. Poza tym webmasterzy na ogół wolą nie otrzymywać nachalnych i powtarzających się żądań opublikowania jakiegoś artykułu, a my zachęcamy do informowania o takich przypadkach w naszym formularzu zgłaszania spamu.

Podczas publikowania tego typu artykułów lub postów na blogu warto więc zadać sobie jedno główne pytanie: czy ten artykuł lub post będzie przydatny i ciekawy dla moich użytkowników (czyli odbiorców mojej strony) i w jaki sposób promowanie danego produktu wpłynie na jej reputację? Wszystko inne przyjdzie z czasem.