SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych, to kluczowa strategia marketingowa, która pomaga firmom zwiększyć swoją widoczność i atrakcyjność w sieci. Jednak czy wiesz, że SEO ma również wpływ na wartość marki, czyli na to, jak postrzegana jest firma przez klientów i konkurentów? A co więcej, czy wiesz, że wartość marki ma również wpływ na sukces SEO? To właśnie temat nowego, fascynującego badania, które zostało przeprowadzone wśród 17 specjalistów SEO z Tajwanu.
Badanie to jest jednym z nielicznych, które zajmują się związkiem między SEO a wartością marki, zwłaszcza w kontekście małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP). Dotychczasowe badania skupiały się głównie na dużych i znanych firmach, które mają silną pozycję na rynku i łatwiej zdobywają zaufanie klientów. Jednak MŚP stanowią większość podmiotów gospodarczych na świecie i często borykają się z problemami związanymi z niską rozpoznawalnością i wiarygodnością. Dlatego badacze postanowili zbadać, jak MŚP mogą poprawić swoją wartość marki poprzez skuteczne SEO.
Badanie polegało na przeprowadzeniu wywiadów z ekspertami z dziedziny SEO i marketingu cyfrowego, a następnie na dokładnej analizie ich odpowiedzi.
Lista osób, które wzięły udział w badaniu:
| Stanowisko | Charakter pracy | Specjalizacja | Staż w latach |
| Computer Science Professor and SEO Consultant and Book Author | Freelance | SEO, Computer science | 20 |
| Digital Marketing Agency Owner and Lecturer and Writer | Agency | SEO, Digital marketing | 20 |
| SEA Consultant and Instructor | Freelance | SEA, SEO | 13 |
| Digital Marketing Consultant and Lecturer | Freelance | Digital marketing branding | 13 |
| Solution Architecture | In-house | Marketing, web analytics | 12 |
| Agency SEO Manager | Agency | SEO, Marketing | 10 |
| Digital Marketing Consultant and Columnist and Lecturer | Freelance | Digital marketing | 10 |
| Inbound Marketing Consultant and Writer and Blogger | Agency | Inbound marketing, SEO | 10 |
| Web Analytics Agency Owner | Agency | Web analytics, SEO | 10 |
| SEO Manager | In-house | SEO | 8 |
| SEO Manager and Blogger | In-house | SEO, media | 7 |
| SEO Consultant and Web Analytics Writer and Blogger | Freelance | SEO | 6 |
| SEO Consultant | Freelance | SEO | 5 |
| Digital Marketing Consultant | Freelance | SEO, graphic design, marketing | 5 |
| SEO Executive | In-house | SEO, marketing | 5 |
| SEO Manager and Lecturer and Blogger | Agency | SEO | 3 |
| SEO Consultant and Blogger | Freelance | SEO, affiliate marketing | 3 |
Badacze odkryli, że istnieje wzajemny związek między SEO a wartością marki, który można opisać następująco:
- SEO wpływa na wartość marki. Umieszczenie marki na czele wyników wyszukiwania jest postrzegane jako znak jej wiarygodności przez użytkowników wyszukiwarek. Im wyższa pozycja, tym większe zaufanie i preferencja. Ponadto, dobre SEO pomaga zwiększyć świadomość marki, ruch na stronie, konwersje i lojalność klientów.
- Wartość marki wpływa na SEO. Ugruntowane marki mają tendencję do lepszego SEO ze względu na wpływ algorytmów wyszukiwania i ich silną rozpoznawalność. Marki, które są dobrze znane i lubiane, generują więcej linków, udostępnień, komentarzy i opinii, co z kolei poprawia ich ranking. Marki, które mają słabą wartość, muszą walczyć o uwagę i zaufanie użytkowników.
Badanie dostarcza MŚP skutecznych strategii SEO, które mogą pomóc im zwiększyć swoją wartość marki w przyszłości. Niektóre z tych strategii to:
- Optymalizacja treści. Treści na stronie internetowej powinny być atrakcyjne, użyteczne, aktualne i zgodne z oczekiwaniami użytkowników. Powinny również zawierać odpowiednie słowa kluczowe, tytuły, nagłówki i metadane, które ułatwiają wyszukiwarkom zrozumienie i indeksowanie strony.
- Optymalizacja techniczna. Strona internetowa powinna być szybka, bezpieczna, responsywna i łatwa w nawigacji. Powinna również unikać błędów, duplikatów, martwych linków i innych problemów, które mogą obniżyć jej jakość i ranking.
- Optymalizacja off-page. Strona internetowa powinna budować swoją reputację i autorytet poprzez zdobywanie linków z innych wiarygodnych i związanych tematycznie stron. Powinna również angażować się w działania społecznościowe, takie jak media społecznościowe, blogi, fora i recenzje, które mogą zwiększyć jej zasięg i zaangażowanie.
Badanie pokazuje, że SEO i wartość marki są nierozerwalnie związane i wzmacniają się nawzajem. SEO nie jest tylko kwestią techniczną, ale również strategiczną, która ma wpływ na to, jak firma jest postrzegana i doceniana przez rynek. Badanie pokazuje również, że wartość marki nie jest tylko kwestią emocjonalną, ale również funkcjonalną, która ma wpływ na to, jak firma jest widoczna i atrakcyjna w sieci. Dla MŚP, które chcą poprawić swoją pozycję i konkurencyjność, SEO jest nie tylko narzędziem, ale również celem.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym badaniu, zapraszam do zapoznania się z oryginalnym artykułem naukowym, który nosi tytuł: „The reciprocal relationship between search engine optimization (SEO) success and brand equity (BE): an analysis of SMEs”. Autorami są Jia-Chen Chen i Sébastien Sénéchal, a artykuł został opublikowany w European Business Review, tom 35, numer 5, strony 860-873. Możesz znaleźć go tutaj https://doi.org/10.1108/EBR-02-2023-0045
Zapisz się do newslettera wypełniając pola poniżej. Będziesz na bieżąco ze wszystkimi wydarzeniami związanymi z Silesia SEM i informacjami o marketingu internetowym w sieci. Nie spamujemy.
Zostanie wysłany do Ciebie e-mail potwierdzający: przeczytaj zawarte w nim instrukcje, aby potwierdzić subskrypcję.
Artur Strzelecki