W dzisiejszym cyfrowym świecie, wyszukiwarki internetowe stanowią ważną bramę do informacji i wiadomości, a wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania to klucz do sukcesu dla wielu organizacji medialnych. Jednak wyszukiwarki nieustannie się rozwijają i stają się coraz bardziej zaawansowane, wymagając od twórców treści dostosowania się do nowych standardów i technologii. W tym artykule przedstawiono, czym jest semantyczne SEO, jak różni się od tradycyjnego SEO i jakie korzyści może przynieść dla branży mediów i dziennikarstwa.
SEO (Search Engine Optimization) to zbiór praktyk, które mają na celu poprawić widoczność i obecność strony internetowej w organicznych, czyli niepłatnych, wynikach wyszukiwania. SEO opiera się na uwzględnianiu kryteriów oceny wyszukiwarek, takich jak słowa kluczowe, linki, jakość treści i inne czynniki. Jednak przejście do tzw. sieci semantycznej (Semantic Web) i rozwój głównych wyszukiwarek w ostatnich latach doprowadziły do powstania semantycznego SEO jako nowego podejścia do starych praktyk SEO.
Semantyczne SEO polega na wzbogacaniu treści internetowych o większe znaczenie i głębię tematyczną za pomocą modelowania danych strukturalnych. Celem jest dostarczenie wyszukiwarkom większego kontekstu i informacji, pomagając im lepiej zrozumieć znaczenie i wagę treści, co może prowadzić do lepszych rankingów i widoczności online.
W tym artykule opierano się na danych pochodzących z półstrukturyzowanych wywiadów z 15 ekspertami SEO i profesjonalistami mediów pracującymi w szerszej branży mediowej w Grecji. Wybrano rynek mediów greckich, ponieważ charakteryzuje się on cyfrowym fragmentaryzmem, szerokim niedowierzaniem do źródeł informacji, dużym poleganiem na mediach społecznościowych do konsumpcji informacji i wysokim poziomem nieuzasadnionego wpływu (np. politycznego lub biznesowego).
W tym kontekście dziennikarstwo w Grecji doświadczyło znaczących zmian w odpowiedzi na postęp technologiczny i naciski ekonomiczne. Wiele greckich profesjonalistów mediów zaczęło kłaść większy nacisk na zaspokajanie zainteresowań swojej publiczności, zmierzając w kierunku konsumenckiego i zorientowanego na odbiorcę kultury dziennikarskiej. Wykorzystano metodę wywiadu e-mailowego, zadając uczestnikom zestaw otwartych pytań, pozwalając im odpowiedzieć własnymi słowami. Następnie przeprowadzono analizę tematyczną odpowiedzi, używając sześciostopniowego schematu Brauna i Clarke’a (2006), aby wyodrębnić główne motywy i wnioski.
Lista uczestników wywiadu:
| Stanowisko | Firma | Sektor |
|---|---|---|
| Senior Editor & SEO Content Manager (journalistic background) | Better Collective—Betarades.gr | Digital Sports Media Group |
| SEO Specialist—Sports Content Manager (journalistic background) | Digital Winners | Digital Media Company |
| Travel Editor—SEO Copywriter (journalistic background) | Alter Ego Media—Keywe Business Solutions | National News Media Group/Digital Agency |
| Digital Manager | MEGA TV | Nationwide Greek TV Broadcaster |
| SEO Strategist | MINUTTIA | SEO/ Content Marketing Agency |
| SEO Specialist (extensive journalistic experience) | Sleed | Digital Agency |
| Senior SEO Specialist (journalistic background) | Seedhub Media | SEO Agency |
| Head of SEO | DOPE Studio | Digital Agency |
| SEO Strategist—Content Manager | iTrust Digital | Digital Agency |
| SEO Manager | Greek Internet Marketing (GIM) | Digital Agency |
| SEO Manager—Head of Strategic Planning | Holder Greece | Telecommunications Company |
| Content Manager (extensive journalistic experience) | KingBet Media | Publishing Group |
| Technical SEO Expert | Relevance | Digital Agency |
| SEO Specialist—VP Organic Growth | IMS—ThinkTank—NetStudio | Digital Agency—Venture Builder |
| Head of SEO | Blue Rocket—Business Review Greece (hosts #1 business podcast in Greece) | Content Marketing Agency—Business podcasts |
Z analizy odpowiedzi ekspertów wynikają następujące główne wnioski:
- Semantyczne SEO różni się od tradycyjnego SEO głównie przez wykorzystanie danych strukturalnych i znaczników schematu, które pozwalają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść strony internetowej i przedstawić ją w atrakcyjniejszy sposób w wynikach wyszukiwania.
- Semantyczne SEO wiąże się z przyjęciem bardziej tematycznego podejścia i tworzeniem treści o większej głębi i znaczeniu, opartych na intencji wyszukiwania użytkowników.
- Semantyczne SEO przynosi wiele korzyści, takich jak poprawa pozycji i widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania, dostarczanie użytkownikom bardziej pomocnych i trafnych informacji.
- Najczęściej stosowanymi praktykami związanymi z semantycznym SEO są: stosowanie danych strukturalnych i znaczników schematu, tworzenie grup tematycznych i słów kluczowych, skupianie się na głębi tematycznej, odpowiadanie na najczęstsze pytania użytkowników.
- Semantyczne SEO ma pozytywny wpływ na branżę mediów i dziennikarstwo, przyczyniając się do lepszej rozpoznawalności treści informacyjnych, pomagając dziennikarzom w tworzeniu bardziej wszechstronnych i dogłębnych treści informacyjnych.
Wyniki badania wskazują na znaczenie semantycznego SEO dla branży mediów i dziennikarstwa w erze sieci semantycznej. Pokazują, że semantyczne SEO jest nie tylko kwestią techniczną, ale także edytorską, która wymaga od twórców treści dostosowania się do zmieniających się oczekiwań i potrzeb użytkowników i wyszukiwarek. Badanie pokazuje również, że semantyczne SEO może mieć zarówno pozytywne, jak i negatywne konsekwencje dla dziennikarstwa i treści informacyjnych, w zależności od tego, jak jest stosowane i z jakim celem.
Badanie wpisuje się w szerszy kontekst naukowy i społeczny dotyczący wpływu technologii semantycznych na media i dziennikarstwo. Nawiązuje do wcześniejszych prac, które omawiały pojęcie semantycznego dziennikarstwa, dziennikarstwa strukturalnego , dziennikarstwa społeczno-semantycznego i innych nowych formatów i praktyk dziennikarskich związanych z siecią semantyczną.
Badanie podnosi również kilka pytań, które mogą być interesujące dla dalszych badań, takich jak:
- Jak dziennikarze i redaktorzy postrzegają i oceniają semantyczne SEO w swojej pracy?
- Jak semantyczne SEO wpływa na etykę i wartości dziennikarskie?
- Jak semantyczne SEO wpływa na różnorodność i jakość treści informacyjnych?
- Jak semantyczne SEO wpływa na relacje między wydawcami informacji a wyszukiwarkami?
Oryginalny artykuł nosi tytuł “Semantic Search Engine Optimization in the News Media Industry: Challenges and Impact on Media Outlets and Journalism Practice in Greece” i został opublikowany w czasopiśmie “Social Media + Society” w 2023 roku. Autorem artykułu jest Dimitrios Giomelakis. Artykuł jest dostępny online pod adresem tutaj.
Zapisz się do newslettera wypełniając pola poniżej. Będziesz na bieżąco ze wszystkimi wydarzeniami związanymi z Silesia SEM i informacjami o marketingu internetowym w sieci. Nie spamujemy.
Zostanie wysłany do Ciebie e-mail potwierdzający: przeczytaj zawarte w nim instrukcje, aby potwierdzić subskrypcję.
Artur Strzelecki