W ostatnich latach użytkownicy coraz częściej wyrażają frustrację z powodu spadku jakości wyników wyszukiwania. Wygląda na to, że wyniki wyszukiwarek są zalewane przez niskiej jakości treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek (SEO). Jak na ironię, narzędzia mające ułatwiać znajdowanie przydatnych informacji stają się areną dla treści nastawionych wyłącznie na maksymalizację kliknięć.
Najnowsze badanie pt. „Is Google Getting Worse? A Longitudinal Investigation of SEO Spam in Search Engines”, przeprowadzone przez zespół badaczy z uniwersytetów w Lipsku i Weimarze, szczegółowo analizuje ten problem, skupiając się na jednym z najbardziej podatnych obszarów: recenzjach produktów.
Black Friday 2024 - wyprzedaż programów SEO
SEO, choć nieodłączna część internetu, często stoi na krawędzi etycznej równowagi. Może zarówno promować wysokiej jakości treści, jak i wynosić na szczyty wyników wyszukiwania strony o minimalnej wartości merytorycznej. Problem staje się szczególnie widoczny w recenzjach produktów, gdzie współczynniki afiliacyjne dominują nad autentycznymi opiniami. Zdaniem badaczy, zjawisko to jest szczególnie widoczne w dużych wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing i DuckDuckGo.
Badanie objęło analizę wyników wyszukiwania dla 7392 zapytań dotyczących recenzji produktów, zbieranych regularnie przez rok. Autorzy przyjrzeli się wynikom z trzech popularnych wyszukiwarek (Google przez Startpage, Bing i DuckDuckGo), porównując je z wynikami bazowymi z modelu ChatNoir oraz bazy ClueWeb22. Analiza obejmowała zarówno cechy SEO stron, jak i liczbę linków afiliacyjnych.
Wyniki badania
- 1. Wysoka obecność treści afiliacyjnych
Badanie wykazało, że większość stron z wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach komercyjnych zawiera treści afiliacyjne, podczas gdy w ogólnej sieci ich odsetek jest znacznie niższy (około 2,35%). Najbardziej popularnym systemem afiliacyjnym okazał się Amazon Associates.
- 2. Związek między jakością a optymalizacją SEO
Wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania były silnie skorelowane z większą liczbą linków afiliacyjnych oraz niższą złożonością tekstów. Wysoko zoptymalizowane strony były często mniej czytelne i zawierały powtarzające się frazy.
- 3. Czasowe poprawy i powrót spamu
Aktualizacje algorytmów Google (np. Helpful Content Update) przynosiły tymczasowe poprawy, ale treści spamowe szybko odzyskiwały swoje miejsce w wynikach.
Wyniki badania podkreślają poważny konflikt interesów w środowisku SEO: optymalizacja dla wyszukiwarek nie zawsze idzie w parze z dostarczaniem wartościowych treści. Dla użytkowników oznacza to konieczność większej ostrożności w ocenie wyników wyszukiwania, zwłaszcza w przypadku recenzji produktów.
Dla branży marketingu internetowego badanie stawia pytanie o etyczne granice stosowania SEO oraz o to, czy istnieją skuteczne metody walki z treściami spamowymi w dłuższej perspektywie.
Autorzy zwracają uwagę, że rozwój generatywnej sztucznej inteligencji może nasilić problem masowej produkcji treści niskiej jakości. Różnica między treściami użytecznymi a spamem staje się coraz trudniejsza do wykrycia, co wymaga nowych metod oceny jakości wyników wyszukiwania.
Badanie zespołu z Lipska i Weimaru dostarcza cennych wniosków na temat problemów z jakością wyników wyszukiwania. Pomimo wysiłków wyszukiwarek, takich jak Google, walka z dynamicznym spamem SEO jest daleka od zakończenia. Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z pełnym artykułem naukowym:
Bevendorff, J., Wiegmann, M., Potthast, M., i Stein, B. (2024, March). Is Google Getting Worse? A Longitudinal Investigation of SEO Spam in Search Engines. In European Conference on Information Retrieval (pp. 56-71). Springer Nature Switzerland.
Zapisz się do newslettera wypełniając pola poniżej. Będziesz na bieżąco ze wszystkimi wydarzeniami związanymi z Silesia SEM i informacjami o marketingu internetowym w sieci. Nie spamujemy.
Zostanie wysłany do Ciebie e-mail potwierdzający: przeczytaj zawarte w nim instrukcje, aby potwierdzić subskrypcję.
Artur Strzelecki
Ostatnie wpisy Artur Strzelecki (zobacz wszystkie)
- Black Friday i Cyber Monday w SEO – promocje - 29 listopada 2024
- Czy Google staje się coraz gorsze? Nowe badanie rzuca światło na jakość wyników wyszukiwania - 27 listopada 2024
- Jak seo poisoning zagraża małym i średnim firmom – nowe wyzwania i rozwiązania - 19 listopada 2024