„Influencer marketing„, autorstwa Anny Łaszkiewicz, to wszechstronna analiza potencjału cyfrowych twórców i ich roli w zakresie kształtowania relacji konsumentów z markami w dzisiejszym świecie. Wydana dzięki staraniom Wydawnictwa Uniwersytetu Łódzkiego, książka jest nie tylko efektem gruntownych badań, ale również pasji autorki do tematyki marketingu w erze cyfrowej. Książka stanowi monografię naukową, która z niezwykłą precyzją przedstawia zagadnienie influencer marketingu w czterech dogłębnie opracowanych rozdziałach.
Pierwszy rozdział to swoisty wstęp do świata gospodarki cyfrowej. Łaszkiewicz z niebywałą dokładnością omawia pojęcia konsumenta i marki w tym kontekście. Poprzez szczegółowy przegląd technologii, ich upowszechnienia się oraz ich wpływu na gospodarkę, autorka ukazuje nam, jak sprzedaż detaliczna online zmienia oblicze handlu na różnych kontynentach. W tym rozdziale znajdziemy również interesujące obserwacje dotyczące zachowań konsumentów w mediach społecznościowych, a także odpowiedź na pytanie, jak marketerzy dostosowują się do tych nowych wyzwań i trendów.
Drugi rozdział stanowi esencję książki, koncentrując się na sercu influencer marketingu. Autorka z zamiłowaniem do szczegółów przedstawia nam różne aspekty tej dziedziny – od pojęcia ambasadora marki, przez globalne wydatki na influencer marketing, aż po praktyczne i teoretyczne aspekty współpracy z influencerami. Łącząc solidne podstawy teoretyczne z najnowszymi badaniami rynku, Łaszkiewicz dostarcza czytelnikowi bogatej wiedzy na temat tego, jak influencerzy kształtują współczesny marketing.
Trzeci rozdział, będący kontynuacją drugiego, skupia się na strategii influencer marketingu. Łaszkiewicz krok po kroku prowadzi nas przez proces wyboru odpowiedniego influencera, prezentując różne typologie i charakterystyki, które pomogą marketerom w podjęciu odpowiednich decyzji. Autorka nie tylko omawia globalny rynek, ale także skupia się na Polsce, przedstawiając kluczowe aspekty współpracy z influencerami w naszym kraju.
Z kolei czwarty rozdział otwiera przed czytelnikiem drzwi do fascynującego świata wirtualnych influencerów. Łaszkiewicz z pasją omawia to nowoczesne zjawisko, analizując technologie takie jak sztuczna inteligencja i ich wpływ na percepcję wirtualnych postaci w świecie marketingu. Analiza badań na temat wirtualnych influencerów oraz konkretne przykłady ich wykorzystania w kampaniach reklamowych sprawiają, że ten rozdział jest niezwykle wartościowym źródłem informacji dla wszystkich zainteresowanych przyszłością marketingu.
Podsumowując, „Influencer marketing” Anny Łaszkiewicz to prawdziwa skarbnica wiedzy. Książka, łącząc teorię z praktyką, dostarcza czytelnikowi kompleksowego przeglądu influencer marketingu, od jego podstaw, po najnowsze trendy i zjawiska. To nieocenione źródło informacji dla każdego, kto pragnie zgłębić tajniki tej dziedziny, niezależnie od tego, czy jest praktykiem, badaczem czy po prostu zainteresowanym czytelnikiem.
Książkę można kupić w Empiku, OnePress lub w Wydawnictwie Uniwersytetu Łódzkiego.
Zapisz się do newslettera wypełniając pola poniżej. Będziesz na bieżąco ze wszystkimi wydarzeniami związanymi z Silesia SEM i informacjami o marketingu internetowym w sieci. Nie spamujemy.
Zostanie wysłany do Ciebie e-mail potwierdzający: przeczytaj zawarte w nim instrukcje, aby potwierdzić subskrypcję.
Artur Strzelecki